단독공공기관도 줄줄이 손절…전방위 ‘탈벅’ 가속화하나

커피 브랜드 논란이 계속 확대되면서 공공기관들의 대응이 이어지고 있습니다.

5월 기념일에 진행된 특정 행사가 문제가 되면서, 여러 기관에서 이벤트 경품을 변경하는 움직임을 보이고 있습니다. 관광 관련 공사에서는 진행 중인 9개 행사의 경품을, 통신산업 진흥 기관에서도 온라인 채널 구독 이벤트 경품을 다른 커피 브랜드로 교체했습니다.

중부권 선거 관리 기관과 국책 은행도 기존에 사용하던 경품을 대체하기로 결정했습니다. 한 지역의 시장은 관계 부서에 앞으로 해당 브랜드 관련 경품을 지급하지 말라고 지시했으며, 교육청에서도 직원 선물 구매를 취소한 것으로 알려졌습니다.

공공기관 담당자는 “이용 편의성이 높아 활용해왔지만, 최근 여론과 공공성을 고려해 경품 운영 방식을 전면 수정했다”고 설명했습니다.

모바일 상품권 시장 변화도 주목됩니다. 기업용 선물 서비스에서 해당 브랜드 상품권은 30% 이상의 높은 비중을 차지해왔으나, 최근 소비자들이 부담스러워하는 경품으로 인식이 변했습니다.

일부 소비자들은 선불 충전금 환불을 진행하고 있습니다. 규정상 충전 금액의 60% 이상을 사용해야 환불이 가능해, 남은 금액을 소진하기 위해 저가 상품을 여러 개 구매하는 사례도 나타났습니다.

선불 충전 잔액은 최근 몇 년간 크게 증가해왔습니다. 이러한 선불 결제 시스템과 기업 이벤트 경품이 성장의 중요한 요소였던 만큼, 향후 매출에 영향을 줄 수 있다는 분석이 제기됩니다.

정치권의 입장도 엇갈리면서 민간 기업이 정치적 논란의 중심에 놓일 수 있다는 우려도 커지고 있습니다. 일부 정당에서는 내부 사용 금지 지침을 내린 반면, 다른 정당 일부에서는 지지 의사를 표명하기도 했습니다.

업계 관계자는 “기업 통제 실패와 감수성 부족은 비판받아야 하지만, 정치적 위험까지 부담하는 상황은 어떤 기업도 피하고 싶을 것”이라고 언급했습니다.