글로벌 스포츠 브랜드로 도약하는 중국 기업
중국의 한 스포츠 의류 기업이 세계적인 브랜드로 빠르게 성장하고 있습니다. 현재 시가총액 기준으로 독일의 유명 스포츠 브랜드를 바짝 추격하며 업계 2위 자리를 노리고 있습니다.
▶ 위기를 기회로 바꾼 전략적 변화
과거 이 기업은 대규모 스포츠 행사 이후 재고 과잉 문제로 수백 개 매장을 폐쇄하는 어려움을 겪었습니다. 이를 계기로 단일 브랜드 집중의 위험성을 깨닫고, 여러 브랜드를 운영하는 방식으로 전략을 전환했습니다.
이후 한국, 일본, 이탈리아 등의 유명 브랜드에 대한 중국 내 사업권을 확보하며 포트폴리오를 다양화했습니다. 시장을 세분화하고 각 영역에 적합한 브랜드를 배치하여 안정적인 성장 기반을 마련했습니다.
▶ 프리미엄 브랜드 확보로 도약
전환점은 유럽의 아웃도어 브랜드 보유 기업을 대규모로 인수한 것입니다. 이를 통해 패션업계에서 프리미엄으로 인정받는 여러 글로벌 브랜드를 확보했고, 이들은 현재 주요 수익원이 되었습니다.
지난해 매출은 전년 대비 13% 이상 증가하여 사상 최대 실적을 달성했습니다. 영업이익 역시 최고치를 기록하며 국내 시장에서 21.8%의 점유율로 선두를 유지하고 있습니다.
▶ 확대되는 중국 자본의 글로벌 패션 진출
이 기업만이 아닙니다. 중국 투자 자본이 유럽 명품 브랜드 인수에 적극적으로 나서고 있습니다. 최근 중국 투자사가 이탈리아 고가 신발 브랜드를 인수한 사례가 대표적입니다.
중국 섬유 기업은 스위스 럭셔리 브랜드를 인수했고, 대형 투자그룹은 프랑스 명품 브랜드를 사들여 미국 증시에 상장시키기도 했습니다. 국내 소비 열풍으로 성장한 중국 의류 기업은 파리 증시 상장까지 계획하고 있습니다.
글로벌 경제 전문지는 “중국이 더 이상 저가 제품 생산국이 아니라 유럽이 긴장해야 할 경쟁자로 부상했다”고 분석했습니다.
